Media paga para marcas que crescem em vários mercados.
Sou a Joana, especialista em marketing de performance com 17 anos em Pesquisa, Social e Programática. Geri campanhas para a adidas, Uber, Sony e Riot Games a partir de Singapura e Munique, e hoje trabalho de forma independente a partir de Lisboa.
Como posso ajudar
Três formas de trabalharmos juntos, desde uma análise de duas semanas até à liderança contínua da sua media paga.
Auditoria de media paga
Para marcas que investem em Google, Meta ou LinkedIn e suspeitam que há orçamento desperdiçado.
- Análise completa da estrutura das contas, licitação, tracking e criatividades
- Lista de correções por prioridade, com o impacto esperado
- Um plano de 90 dias para a sua equipa ou agência seguir
Head of Paid Media em regime fracionado
Para empresas em crescimento que precisam de liderança sénior sem contratar alguém a tempo inteiro.
- Estratégia de canais e alocação de orçamento
- Supervisão da equipa interna ou das agências
- Configuração da medição e relatórios automatizados
Planeamento de lançamentos multimercado
Para marcas que entram em novos países, sobretudo na Ásia-Pacífico.
- Estudo de mercado e de audiências
- Mix de canais e distribuição do orçamento por mercado
- Previsões de CPI, CPA e CPM antes de investir
Trabalho com Google Ads, Performance Max, Microsoft Ads, Meta, LinkedIn, Apple Search Ads, DV360, SA360, CM360, GA4, Adobe Analytics e Looker Studio.
Trabalho selecionado
Projetos regionais que liderei na Mediacom, em Singapura.
adidas
Automatização das price extensions em Pesquisa
O desafio
As price extensions das campanhas de Pesquisa da adidas tinham de ser criadas e atualizadas manualmente, com preços e produtos em constante mudança.
O que fiz
Desenhei uma arquitetura de produto que liga os dados de SKU do Google Merchant Center aos grupos de anúncios através de identificadores únicos, para que as price extensions se atualizassem automaticamente. Poupou centenas de horas de trabalho manual e foi replicada noutras regiões.
Vencedor dos Campaign Tech Awards 2020
adidas
Lançamento da app da adidas em seis mercados do Sudeste Asiático
O desafio
Lançar a app “adidas: Sneakers & Clothing” em seis mercados com quotas de Android e iOS muito diferentes.
O que fiz
Criei a estratégia e o plano de media, com recomendações de orçamento e estimativas de CPI por mercado e canal. Geri campanhas de instalação e remarketing em Google Ads e Apple Search Ads, ponderadas pela divisão Android/iOS de cada mercado. Testei a Meta e retirei-lhe orçamento quando o CPI ficou demasiado alto.
Riot Games
Estratégia de lançamento da app League of Legends na Ásia-Pacífico
O desafio
Planear o lançamento regional da app móvel de League of Legends, com a execução feita internamente pela Riot Games.
O que fiz
Entreguei estudo de mercado, segmentação de audiências, recomendações de orçamento, foco por sistema operativo móvel e estimativas de CPI por mercado e canal, dando à equipa da Riot um plano que podia executar de forma autónoma.
Uber Eats
Notoriedade de marca na Ásia-Pacífico
O desafio
Aumentar a notoriedade e o alcance da Uber Eats durante o seu crescimento no Sudeste Asiático, Japão, Austrália e Taiwan.
O que fiz
Criei planos de media em DV360 Display e YouTube, com recomendações de orçamento e estimativas de CPM por mercado. Otimizei para CPM, com o brand lift como métrica secundária de sucesso.
Percurso em resumo
Agências e equipas internas, de Lisboa a Munique e Singapura, e de volta a Lisboa.
Sobre mim
Comecei em marketing de pesquisa na Havas Media, em Lisboa, em 2011. Depois passei cinco anos em Munique a gerir campanhas internacionais para a Auto Europe e a Sixt no Reino Unido, EUA, Canadá, Portugal e Brasil.
Em 2016 mudei-me para Singapura, onde passei quase uma década na Mediacom, EssenceMediacom e WPP Media. Passei da gestão de campanhas à liderança de equipas regionais, desenhei estruturas de performance para os 20 principais clientes da WPP Media na região e, por fim, liderei uma área de biddable com 90 pessoas.
Ao longo do caminho, preocupei-me sobretudo com duas coisas: criar planos de media que funcionam em mercados muito diferentes e automatizar o trabalho repetitivo, para que as equipas possam dedicar o seu tempo às decisões.
Desde abril de 2026 trabalho de forma independente a partir de Lisboa, com clientes em Portugal, nos EUA, no Canadá, no Reino Unido e na Austrália.
Prémios
- Technology ChiefWomen Leading Change Awards, Campaign Asia, 2020
- Breakthrough Tech as Part of a Campaign, RetailCampaign Tech Awards, 2020
- Best Use of Digital Media, WebFestival of Media Global Awards, 2020
Idiomas
- Português
- Inglês
- Espanhol
- Francês
- Alemão
CV completo
Vamos falar sobre a sua próxima campanha.
Conte-me em que está a trabalhar: uma conta que precisa de uma segunda opinião, um lançamento em novos mercados ou uma lacuna na sua equipa. Respondo no prazo de um dia útil.
joanalagartinho@gmail.com · Lisboa, Portugal · Trabalho em português, inglês, espanhol, francês e alemão